Każdego dnia powstają niezliczone ilości spotów. Wystarczy przecież telefon komórkowy i dostęp do Internetu, a reklama zaczyna żyć w świecie mediów. Pewnie dlatego wielu osobom wydaje się, że robienie reklamy jest tak proste. Produkt, aktor, kamera,  montaż, drobne poprawki graficzne i już mamy spot. Nic bardziej mylnego.  Bo reklama nie będzie skuteczna, dopóki nie zaciekawi widza (niektórzy twierdzą nawet, że widz musi pokochać reklamowany produkt). I nie chodzi tu o super jakość filmu czy wielkie budżety, klienta nie da się zmusić, żeby kupił Twój produkt. Jedyne co możesz zrobić, to go nim zainteresować.

Jak to zrobić? Nowoczesną, niebanalną, kreatywną reklamą. Stworzoną od początku do końca dla jednego, wybranego produktu.  Reklamą wyprodukowaną mądrze: z konsekwentnie realizowaną koncepcją. Reklamą dobraną do grupy odbiorców wybranych ze względu na ich wiek, zainteresowania, oraz gusta. To produkt, któremu jasno postawiono cel i dobrano środki osiągnięcia tego celu - odpowiednie dla danego towaru bądź usługi, bo nie można stosować jednakowych kryteriów reklamując jedzenie, odzież, czy sprzęt AGD. Każda z tych dziedzin posiada własna specyfikę, którą trzeba znać i z którą trzeba się liczyć.

Z tych powodów reklama przechodziła i nadal przechodzi liczne przeobrażenia. Królują 30-sekundowe opowiadania, choć niewiele z nich jest dobrych. Bo nie wielu się stara, żeby takie były. Pojawiają się głosy, że współczesna reklama to „sformalizowany śmietnik”.

Dziś reklamuje się wszystko - nie tylko towary i usługi, ale również kampanie społeczne czy partie polityczne. Organizacjom, fundacjom i ruchom społecznym reklama potrzebna jest tak samo, jak produktom na sklepowej półce. I każda z nich może być wyjątkowa, choć są one ciężkie do zrealizowania. Jednak przy odpowiednim zaangażowaniu twórców można uzyskać bardzo dobry rezultat. Jest to jednak bardzo trudne zadanie, bo ciężko jest sprzedać pozytywna postawę społeczną. Musisz przekonać odbiorcę, że informacja, którą przekonujesz jest skierowana właśnie do niego. Jeśli widz pomyśli „mnie to nie dotyczy”, to reklama w stosunku do niego nie osiągnie stawianych jej celów. Widz musi też odczuć, że może mieć wpływ na rozwiązywanie wskazywanych problemów. Musi widzieć, że może robić to samodzielnie, albo chociaż wspierając (w różny sposób) wskazywane organizacje. Dlatego spot w kampanii społecznej nie może być tylko i wyłącznie czystą informacją, podaną na tacy pod sam nos. Kreatywność i inwencja twórców musi zostać tak ukierunkowana, aby wywołać refleksję.

Reklama filmowa może służyć różnym celom. Stawiane są przed nią najróżniejsze zadania. To, czym im podoła zależy w dużej mierze od twórców. Ich nastawienia, zaangażowania, wiedzy i doświadczenia. Ale najistotniejsze jest aby scenarzyści i reżyserzy chcieli tworzyć reklamy niepowtarzalne, niesztampowe,  wyróżniające się na tle innych. Ale przede wszystkim - żeby były to reklamy z pomysłem. Nie trzeba wiele, a na dowód polecamy reklamę „The lamp” firmy Ikea.

 

STUDIO RUCHOME OBRAZKI